作者 / 坦克、打打

上周普华永道会计师事务所发布了最新一期的《全球娱乐和媒体展望2023-2027报告》，预测了包括电影在内的许多娱乐领域未来趋势。

报告中普华永道预测要到2025年全球票房才能超过2019年的394亿美元，不过由于通货膨胀的影响以及特殊放映的高价门票销售比例增加，观影人次即便在2027年上升到了72亿仍会低于2019年79亿。下面我们将摘取报告当中有关于全球宏观以及中国电影市场的部分来分析一下。另外，撰写这份报告的三位作者，分别是普华永道全球娱乐及媒体业主管沃纳（德国）、全球科技、媒体及通信行业主管合伙人周伟然（中国）和普华永道全球技术负责人艾曼纽（美国）。

【资料图】

对于娱乐和媒体行业来说，2022年是一个重要的转折点。2022年全球娱乐和媒体(E&M)总收入增长5.4%，达到2.32万亿美元。在接下来的五年里，增长率将依次下降，因此到2027年，收入将仅比2026年增长2.8%。这低于国际货币基金组织(IMF)预计的当年3.1%的整体经济增长率。

而聚焦于电影领域，随着全球观影人数逐年攀升，到2025年，电影票房收入将达到疫情前的水平，从2019年的394亿美元增至430亿美元。在中国，疫情限制的解除引发今年票房对比2022年的巨大飞跃。《满江红》《流浪地球2》和《消失的她》三部影片分别带动了春节档和暑期档的爆发。

该报告还预测到中国大陆将再次取代北美成为最大的影院市场，预计2027年大陆市场票房总额为132亿美元高于美国的119亿美元。不过在情报君看来，2027年作为敏感年份，电影市场或许会在一定程度上重蹈2022年的覆辙，票房对比2025-2026年略微下跌，当然以上都是建立在未来五年没有爆发任何台海冲突的情况下。

这份报告还提到了许多放映商所亲眼所见的事实，即收入的恢复来自于向每位电影观众销售更多产品，通过提高票价和销售更多附加服务如影院内餐饮和娱乐选项。而高人次时代也将离我们远去，即便全球银幕数仍保持着缓慢但稳定的增长，但很有可能今后永远不会有机会出现年度观影人次超过2019年的情况。

这和情报君在2020年做出的预测基本一致，伴随着未来中国人口的下降，尤其是年轻人的下跌，2019年17.28亿的观影人次大概率会是历史最高记录了。

上周末陈思诚监制的犯罪惊悚片《消失的她》口碑逆袭走出了超神走势，含提前场4天时间里在中国大陆豪取6.99亿人民币，成为继《满江红》《流浪地球2》后今年第三部拿下全球票房周冠的华语电影，也是主演朱一龙首部获此殊荣影片，目前观察走势落点在35-40亿之间，只可惜因汇率因素无望打进全球年度前十。本片将于下周起在海外上映，目前已定档市场包括北美7月7日、澳大利亚7月6日和新西兰7月13日。

皮克斯动画《疯狂元素城》在海外23个新增市场助推下逆跌排到第二，仅计算周末3天北美小跌32%，海外即存市场跌16%若排除大陆市场这个数字会变成7%，强大的口碑走势也一扫开画不佳的阴霾。新开市场中除秘鲁以外均拿下周末冠军，包括墨西哥8020万墨西哥比索、法国250万欧元、意大利176万欧元、德国149万欧元及巴西758万雷亚尔。韩国走势强劲上周末获得49.9万名观众逆跌18.1%，成功拿下周末第一累计124万人次。按照皮克斯传统的交错上映模式，稍后将在英国、西班牙和日本上映。

DC超英《闪电侠》走势血崩，北美在拿出买一送一售票策略且增加上映馆数情况下，周末仍暴跌72.5%仅好于《莫比亚斯》为DCEU宇宙历史第二差次周跌幅，目前可以直说本片的票房分账已不足以收回宣发费，即便考虑到流媒体等回本手段最终亏损也不太可能低于1.5亿美元。目前还剩下2部待映影片《蓝甲虫》和《海王2》前景也不太妙，前者英雄知名度低热度不行，后者连续7场内部试映会反馈口碑都很不好。以新掌门人古恩目为首的管理团队前已经放弃这些IP开发，目前正着手于筹拍重启后新一代DC超英影片。

《蜘蛛侠：纵横宇宙》继续保持2成多的跌幅累计票房接近5.6亿美元，新开市场方面韩国开出38.4亿韩元领先前作9%，台湾首映获得了4558.5万新台币较前作高出159%。大陆依然是最大的海外市场，英国上周末再收199.6万英镑排名回升第一累计2344万。《变形金刚：超能勇士崛起》目前确定要创下系列最差纪录了，表现最好的取景地秘鲁三周连冠累计260.5万人次，目前已经闯入影史前十。

焦点影业出品的韦斯·安德森新片《小行星城》上周扩大上映规模挤进榜单第9位，其中北美方面由6家影院扩展到1675家后，周末收入390万美元排名第六。海外方面英国在格拉斯顿伯里音乐节直播分流下依然轻松在350家影院赚取了118万英镑，不含提前场依然比前作高了三成；导演居住的法国获得了62万欧元和9.2万人次，在热浪侵袭下是不错的发挥；荷兰79家影院收入的33.5万欧元，为安德森发行规模最大的影片。这部由汤姆·汉克斯和斯嘉丽·约翰逊领衔的科幻喜剧片在烂番茄上获得了75%新鲜度，分析师普遍相信后劲会非常值得期待。

印度史诗片《Adipurush》票房掉到周末第12位，根据发行商数据它在上个周末跌去了82.2%，而根据第三方追踪数据它跌去了接近90%，其真实票房获得分账只能勉强收回全部发行费，而如何收回50亿卢比（6300万美元）的巨额成本成为巨大问题，不过各地分销商承担了80%的亏损。目前尽管在制作方T-Series主导下进行了低价售票但无帮于扭转颓势，有消息指出一些地区型分销商正在威胁要回预付票房款，否则今后它们将不会在电影院放映同一制作方的电影。

本周新片冠军《不要见怪》在3208家影院收入1500万美元，这并不是一个糟糕的结果，但分析师们对这部耗资4500万美元的索尼电影抱有更高的期望，大家相信这部由詹妮弗·劳伦斯主演的粗俗喜剧需要6000万美元的北美票房才能盈利，目前回本前景堪忧。海外方面在47个市场的6380张银幕上以950万美元开幕，以美式喜剧来说表现还行，大市场包括英国118万英镑、澳大利亚189万澳元、德国94.8万欧元。

本周最受期待的大片莫过于粉丝期待15年之久的《夺宝奇兵5：命运转盘》，哈里森·福特的回归以及恰逢穆斯林的古尔邦节都让好莱坞分析师对本片票房前景产生期待，最新预测现实该片将会获得8500万美元以上的北美和8000万美元的海外开画。不过需要注意的是影评人对这部电影在戛纳电影节首映的评价褒贬不一，如果像2008年的《夺宝奇兵4》一样在粉丝中引发争议，可能会影响最后的落点。

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